新銳品牌乾興電動(dòng)伸縮門廠家“來勢洶洶”，乾興電動(dòng)伸縮門出生自帶光環(huán)效應(yīng)，不僅擁有強(qiáng)大的“家庭背景”(索菲亞家居與華鶴集團(tuán)聯(lián)袂出品)，而且是索菲亞“大家居”核心戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，是構(gòu)建“大家居”全屋定制不可缺少的一個(gè)重要項(xiàng)目。所以，乾興電動(dòng)伸縮門一出生就帶著重要的使命面向市場。對于這個(gè)“來勢洶洶”的新銳乾興電動(dòng)伸縮門，老牌電動(dòng)伸縮門廠家又是什么樣的態(tài)度呢?如何應(yīng)對乾興這個(gè)游進(jìn)電動(dòng)伸縮門行業(yè)的“鯰魚”呢?

先看老牌電動(dòng)伸縮門的現(xiàn)狀：

制定電動(dòng)伸縮門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的夢天電動(dòng)伸縮門，28年專注高端電動(dòng)伸縮門的研發(fā)和建設(shè)，讓客戶享受卓越品質(zhì)及高檔服務(wù)。

3D電動(dòng)伸縮門·全屋定制，品牌創(chuàng)立二十四年，其時(shí)尚化、年輕化和運(yùn)動(dòng)化的標(biāo)簽主打新中產(chǎn)階級。

TATA電動(dòng)伸縮門品牌創(chuàng)建于1999年，憑借著時(shí)尚簡約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和完善的服務(wù)獲得眾多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

美心電動(dòng)伸縮門早已完成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，廣泛使用于家庭、辦公場所、酒店、餐館等。

所以，面對老牌電動(dòng)伸縮門的現(xiàn)有地位和目前占據(jù)的市場份額，乾興電動(dòng)伸縮門要想迅速擴(kuò)大自己的市場肯定要費(fèi)一番功夫。

再來分析電動(dòng)伸縮門行業(yè)大環(huán)境：

隨著生活條件的改善、認(rèn)識的提高，環(huán)保、健康、時(shí)尚等觀念越來越深入消費(fèi)者的心里。2017年對電動(dòng)伸縮門行業(yè)而言，隨著政策對環(huán)保的高要求和污染的嚴(yán)控，倒逼電動(dòng)伸縮門家裝行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。生存下來的會(huì)比以前更強(qiáng)壯，被淘汰的將迅速消亡。加上信息時(shí)代家居領(lǐng)域越來越多的消費(fèi)者所表達(dá)的全屋定制訴求，必將攪動(dòng)家具市場潛力巨大、產(chǎn)業(yè)落后的電動(dòng)伸縮門行業(yè)。

乾興電動(dòng)伸縮門

乾興：重新定義一扇好門

傳統(tǒng)的市場銷售方式是先生產(chǎn)后銷售，現(xiàn)在隨著消費(fèi)者不同的訴求及買方市場的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的銷售方式已逐步落伍。乾興電動(dòng)伸縮門擁有著獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光，不僅看清了這種轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，還對消費(fèi)者做了深入的市場調(diào)查，所以就把品牌定位就擺在了一個(gè)高端的位置，力主打造“時(shí)尚而又高品質(zhì)的性價(jià)比風(fēng)格化電動(dòng)伸縮門”，并打出“重新定義一扇好門”的標(biāo)語。

乾興重新定義一扇好門主要從3個(gè)角度詮釋：科技新、環(huán)保芯、藝術(shù)心。

科技新

眾所周知，電動(dòng)伸縮門的品質(zhì)決定了電動(dòng)伸縮門日常出現(xiàn)問題的概率高低，也直接決定著消費(fèi)者會(huì)否在產(chǎn)品日常維護(hù)上耗費(fèi)過多的心力，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才是消費(fèi)者維持良好家居生活體驗(yàn)的保障。

坐擁亞洲頂尖電動(dòng)伸縮門生產(chǎn)基地，乾興電動(dòng)伸縮門從木材干燥，到板材加工，再到噴涂，從內(nèi)而外，乾興電動(dòng)伸縮門始終堅(jiān)持“科技新”，把國際前沿的電動(dòng)伸縮門生產(chǎn)制造技術(shù)凝聚在每一樘電動(dòng)伸縮門的方寸之間。

環(huán)保芯

環(huán)保是當(dāng)今的消費(fèi)者最為關(guān)注的痛點(diǎn)，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者在選定產(chǎn)品后第一時(shí)間想要了解的就是產(chǎn)品的環(huán)保性能。乾興電動(dòng)伸縮門的“環(huán)保芯”，從原材料到粘合劑、從門芯到飾面，都通過國家標(biāo)準(zhǔn)及國際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)。在產(chǎn)品的“安全環(huán)保”方面，可謂是內(nèi)外兼修。

藝術(shù)心

隨著80、90后逐漸成為電動(dòng)伸縮門市場消費(fèi)的主力，整個(gè)電動(dòng)伸縮門消費(fèi)群體的審美水平得到空前的提高，他們對電動(dòng)伸縮門產(chǎn)品和整木產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有了更個(gè)性化、更高的要求。面對年輕的消費(fèi)群體，乾興電動(dòng)伸縮門從全屋家居整體風(fēng)格配置出發(fā)打造每一樘電動(dòng)伸縮門的風(fēng)格，始終尊重每一位消費(fèi)者的個(gè)性選擇，在這里，你總能找到屬于自己的“稱心之門”。

乾興電動(dòng)伸縮門堅(jiān)信：唯有加工過程“科技新”，核心板材選用“環(huán)保芯”，設(shè)計(jì)審美具備“藝術(shù)心”，才能稱得上是一扇好門。

TATA電動(dòng)伸縮門

消費(fèi)群體“年輕化”，給了乾興新的機(jī)會(huì)

這里所指的消費(fèi)群體年輕化，不僅僅是消費(fèi)群體年齡的“年輕化”，還有消費(fèi)群體心理的“年輕化”。消費(fèi)能力超前、心理追求時(shí)尚、前衛(wèi)、精致、獨(dú)特等心理特征給了乾興電動(dòng)伸縮門新的發(fā)展契機(jī)。抓住這部分消費(fèi)群體的心理特征，趁勢宣傳乾興的品牌調(diào)性和優(yōu)勢，一定能迅速打開目前的局面。

老牌電動(dòng)伸縮門的應(yīng)對：

夢天：提出“夢天水漆電動(dòng)伸縮門/即裝即住”概念

隨著全屋定制的熱潮洶涌以及一體化家裝需求的漸盛，夢天電動(dòng)伸縮門在“門”的無限延展中，提出了夢天“不止于電動(dòng)伸縮門”，致力于為消費(fèi)者提供既有整體家裝解決方案，更在會(huì)上正式發(fā)布了夢天水漆全屋系列新品“米蘭情愫”、“紐約風(fēng)情”等，為消費(fèi)者定制美好的家居生活。

3D：3D電動(dòng)伸縮門·全屋定制

3D家居著手打造大家居戰(zhàn)略布局，主營產(chǎn)品由3D電動(dòng)伸縮門全線升級為3D電動(dòng)伸縮門·全屋定制。3D電動(dòng)伸縮門·全屋定制將從產(chǎn)品研發(fā)、智能生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及新零售等方面不斷尋求突破，力求在產(chǎn)品智能化、個(gè)性化更加細(xì)致更加深入，力求風(fēng)格的多變和調(diào)性的時(shí)尚與品位。

美心：做產(chǎn)品，做服務(wù)，做市場

美心一直以來都倡導(dǎo)“家的文化”、“家的藝術(shù)”，把“家”作為品牌文化內(nèi)核，致力于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，營造典雅高貴舒適的生活環(huán)境，傳遞高品質(zhì)的家居生活理念。2018年，家美將一如既往地堅(jiān)持做產(chǎn)品、做服務(wù)、做市場，把簡單的事情做完美，便是難得的不簡單!

尚品本色：“1+N空間定制”

尚品本色的“1+N空間定制”，目前并非是全屋定制的雛形，明顯有別于3D家居的全屋定制發(fā)展戰(zhàn)略，它的定制依舊堅(jiān)守著做門的本分，跟上行業(yè)大環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢，推出定制服務(wù)，以鞏固現(xiàn)有的品牌實(shí)力，爭取更大的市場份額!

盼盼：37年，專注做門

相對而言，盼盼的發(fā)展戰(zhàn)略略顯“老干部”作風(fēng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，但慢慢學(xué)習(xí)和嘗試新事物，加上其品質(zhì)堅(jiān)守、品牌實(shí)力，保位之事還是比較容易的。

電動(dòng)伸縮門市場競爭

把握新零售風(fēng)口，做好體驗(yàn)營銷

“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”是近兩年行業(yè)對風(fēng)口的一句調(diào)侃。傳統(tǒng)零售要變革，電動(dòng)伸縮門行業(yè)也一樣。用新零售的思路做好體驗(yàn)營銷，線上線下相結(jié)合，也是乾興電動(dòng)伸縮門快速打造品牌的捷徑之一。

而索菲亞華鶴門業(yè)總經(jīng)理?xiàng)疃苍谙嚓P(guān)報(bào)道中道出了乾興電動(dòng)伸縮門品牌的經(jīng)營策略：緊跟大家居市場發(fā)展態(tài)勢，在這基礎(chǔ)上，做好自身的品牌定位及市場定位，在顧客心里建立獨(dú)特定位，然后聚焦定位，建立起運(yùn)營配稱。如此一來，定位導(dǎo)出運(yùn)營，運(yùn)營強(qiáng)化定位，定位與運(yùn)營相輔相成，品牌才能得以快速成長，在市場競爭中脫穎而出。進(jìn)而迸發(fā)品牌實(shí)力，助攻集團(tuán)一舉發(fā)力市場。逐鹿2018，爭霸2019，定鼎2020!

目前，面對新零售等新形勢，新舊品牌同是局中人，競爭當(dāng)然少不了。誰能日后破局而出，一鳴驚人，2020笑傲江湖，就看今朝……