電動伸縮門廠家跨界利弊并存 需三思而后行，現(xiàn)今，泛家居行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，素來專注于做定制的電動伸縮門廠家若想跨界，進(jìn)入新領(lǐng)域后會有一定的優(yōu)勢，但面對全屋定制的佼佼者，自然少不了一番高手“過招”，在這利弊并存的大環(huán)境下，電動伸縮門廠家若想進(jìn)行跨界改革，尚需三思而后行。

電動伸縮門廠家：從單品定制跨向全屋定制

目前，隨著泛家居概念的推廣，不少電動伸縮門等家居廠家也開始進(jìn)行跨界發(fā)展，從單一產(chǎn)品品類發(fā)展到多品類的發(fā)展，在消費(fèi)觀念日漸成熟的時代，電動伸縮門廠家開始大舉進(jìn)軍泛家居行業(yè)。對電動伸縮門廠家來講，準(zhǔn)入門檻相對較低的泛家居行業(yè)，電動伸縮門廠家進(jìn)入新領(lǐng)域面臨的對手自然也是該領(lǐng)域的強(qiáng)勢品牌，與這些強(qiáng)手“過招”，電動伸縮門廠家無疑要具備更加強(qiáng)勁的實(shí)力。

利：泛家居時代電動伸縮門廠家可借勢發(fā)展

對于這樣的發(fā)展趨勢，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，是市場需求帶動了此番變化。的確，電動伸縮門等家居產(chǎn)品在近年來不斷發(fā)展，近兩年更是發(fā)展迅速，不但銷售業(yè)績不斷提升，賣場內(nèi)品牌面積也在不斷擴(kuò)張。電動伸縮門產(chǎn)品能適應(yīng)消費(fèi)者的不同需求，無論在功能還是尺寸上都能量身定做，而擴(kuò)張做其他家居產(chǎn)品，能滿足消費(fèi)者的個性化需求，在市場上也是廣受歡迎。因此，這樣的市場需求促使很多，甚至越來越多的廠家涉足其中。

擴(kuò)張發(fā)展集成家居，不僅僅是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)市場競爭越發(fā)激烈和無情，也是營銷手段在市場競爭中更趨于多元化的表現(xiàn)，也就是說發(fā)展集成家居也是一種新型的銷售手段，是一種從以前的單一銷售向營銷方案的進(jìn)步的表現(xiàn)。經(jīng)銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線，使得跨界營銷成了當(dāng)下尋求新機(jī)會和新市場的一種手段。

弊：行業(yè)局限易受束縛

對于“跨行業(yè)”營銷的興起，在業(yè)內(nèi)爭論還是較多。不過，對于其興起原因，電動伸縮門業(yè)界的認(rèn)識還是相當(dāng)一致：品牌商與電動伸縮門廠家無法取得利益一致。

不過，還是有很多電動伸縮門品牌非常支持這種營銷模式，很多經(jīng)銷商雖然沒有電動伸縮門行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，但他們擁有雄厚的實(shí)力，在他們原來所在的領(lǐng)域是一個成功者，行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)常常會局限人們的思維。相反，跨行業(yè)經(jīng)營者腦子里沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的框框，反而更易成功。

很多品牌商透露，當(dāng)下的賣場越開越多，不進(jìn)駐賣場則唯恐丟了市場，淪為“非主流”;隨著賣場開花結(jié)果，又擔(dān)心冷場的煎熬。在這種連鎖賣場不斷擴(kuò)大的過程中，賣場與品牌商被共同拉入消耗戰(zhàn)，賣場與品牌“貌合神離”，導(dǎo)致市場混亂?！昂芏鄰S家選擇自建渠道，但一家廠家力量太小，最后只能選擇抱團(tuán)?！蹦畴妱由炜s門廠家負(fù)責(zé)人如此表示。

亦有品牌商認(rèn)為“跨行業(yè)”營銷違背了商業(yè)原理，電動伸縮門廠家跨行業(yè)搜羅經(jīng)銷商，是違背一般商業(yè)運(yùn)作原理的，它最明顯的弱勢就是舍近求遠(yuǎn)。隔行如隔山，其他行業(yè)的經(jīng)銷商對電動伸縮門廠家所知道的畢竟非常有限。這部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)間營銷思路是可以相互參考，甚至有些時候可以全盤復(fù)制，但這畢竟只是特例，并非普遍公理。

點(diǎn)評：跨界是把雙刃劍，電動伸縮門廠家若想跨進(jìn)全屋定制行業(yè)，在這個大環(huán)境下分一杯羹，就需要提前做好轉(zhuǎn)型規(guī)劃，謹(jǐn)慎應(yīng)對，規(guī)避風(fēng)險，衡量好兩者的地位，用創(chuàng)新的思維開展工作，助力廠家在跨界之路上走得更順暢些。